人报融媒讯 近年，国风动画电影IP跳出影视内容范畴，落地城市文旅地标、打造主题景观与文创衍生品；潮流文创IP跨界联动体育赛事，推出专属联名周边、线下主题展……IP正从单一线上传播转向全域线下落地。而跨界合作的常态化，也成了激活年轻消费与实体商圈的重要增量之一。
IP，指具备高识别度、天然流量基础与多媒介衍生开发空间的创意内容、文化符号载体。无论是网络文学作品、播放量破亿的影视剧，还是潮流玩具、可改编动漫剧集的原创素材，均可归为IP范畴。行业发展初期，国内IP产业主要依托线上渠道完成内容传播。伴随物质基础的夯实，大众精神文化需求实现从“有量供给”到“提质体验”的转变，消费者愈发追求真实社交联结、情绪价值释放与差异化个性化体验。市场需求的转变反向推动文化产业供给端突破线上虚拟场景局限，深耕线下实体场景。
2026年4月上线的IP顽顽崽，正是这一发展思路的落地实践。其取材于中式古建经典瑞兽螭吻文化，打造软萌橘色视觉形象与年轻化鲜活人物设定。依托共创的传播模式，话题大牙顽顽崽获超40亿播放量，积累了广泛的大众认知度（数据来源飞瓜数据平台公开资料，截至7月4日）。当线上流量形成规模声量，顽顽崽同步布局实体消费赛道，推出盲盒、毛绒公仔等多款文创衍生品，借助实体好物搭建起与受众深度共情的情感桥梁。这套线上流量反哺线下消费、实体载体沉淀传统文化内涵的双向运营模式，为传统文化IP年轻化提供了可参考的运营思路。
此外，行业权威数据持续印证文创市场蓬勃增长态势。《中国潮玩与动漫产业发展报告（2024）》测算，2026 年国内潮玩产业市场规模有望攀升至 1101 亿元；而国家统计局 6 月 29 日发布的 2025 年全国文化及相关产业发展报告同样释放积极信号，全年文化及相关产业营收突破 20 万亿元。报告明确，国内文化产业内部结构持续优化升级，文化服务业已成为行业增长核心支撑。
文化为根，产业为基。推动优质文化 IP 深度扎根实体经济，既是中华文脉当代传承的有效路径，也是顺应居民消费升级趋势、激活市场潜力。未来行业需坚守精品化发展路线，深耕传统文化内核、创新线下运营模式，持续打通文创创意与实体经济的融合通道，让国风IP持续释放消费新势能，助力文化产业与实体经济高质量协同发展。
责任编辑：余妤
